我每天都在進行許多 SEO 和互聯網廣告論壇，並且定期討論關於搜索引擎優化市場和道德的討論。在與這些討論相關聯之後，很明顯，主要問題是沒有 2 家搜索引擎優化公司是相似的，也沒有統一的方法。很難同時就該行業發表聲明，因為“搜索引擎優化”到底是什麼是有爭議的。考慮到許多搜索引擎優化公司對他們的技術和活動方法保密的現實，以及我們有這樣一種情況，即每家企業都完全不同，結果也完全不同。
事實1：沒有統一的搜索引擎優化技術。SEO 實際上被維基百科定義為改善從 SERP 到網站的網站流量的過程。當然，他們是如何做到的，這是實際的詢問，也引起了討論。
事實 2：SEO 活動的有效性取決於網站結構、網站內容、搜索詞組、使用的方法以及網站的受歡迎程度。一個網站不能只放置任何一種隨機關鍵字。搜索引擎優化同樣不是巫術。它是邏輯、問題修復、互聯網廣告和營銷相互融合。如果您的網站對個人沒有價值，它很可能不會評分。
現實3：一些“搜索引擎優化”做seo，還有一些做互聯網搜索引擎操作。當然，這都是作為搜索引擎優化銷售的。不正當的優化無論如何都會提供結果，而且始終是短期的（通常以非法域名結束）。道德優化將網站開放給在線搜索引擎，並提供長期優勢。
真相 4：無論您的網站是否獲得任何類型的職位，許多搜索引擎優化公司都會賺錢。遺憾的是，行業就是這樣。大多數 SEO 公司執行 A、B 和 C 並繼續到下一個客戶。理想情況下，網站排名。如果沒有，他們就會不斷有額外的客戶。
現實 5：許多搜索引擎優化公司既使用誠實的傳入鏈接策略，也使用卑鄙的傳入鏈接策略。為了充分利用利潤，搜索引擎優化業務從印度獲取大量鏈接、垃圾郵件/爬蟲網站上的鏈接或市場大目錄網站提交包。搜索引擎優化公司通常也會將大量合同權用於傳入鏈接，以抵消網站優化質量不佳的情況。
我認為在沒有確定它有什麼問題以及搜索引擎優化公司如何克服它的情況下一次性定義該行業是不合理的。那麼，我們如何具體識別該行業的優點和缺點呢？我現在已經進入互聯網10多年了，尤其是在搜索引擎優化行業將近4年，並且我實際看到了主要搜索引擎優化公司的內部運作，也與實際接觸過的客戶打交道。被他們之前的 SEO 活動所融化。與各種 Internet 帖子以及討論完全相同的標準問題的論壇爭論相結合，我編制了最典型問題的列表。
問題 1：結果義務
絕大多數搜索引擎優化公司對結果不負責任，這已不是什麼秘密。這是一個現實，沒有 SEO 業務可以確保結果（即使他們做到了，他們也存在於你身上）。另一個事實是，客戶通過在通常聲明“我們將盡我們所能”的 SEO 業務上花費現金而受到威脅。搜索引擎優化公司只是確保他們將完成“最大化”網站的工作，但沒有完全披露他們的方法，客戶的支出是什麼？沒有其他部門在銷售產品時沒有保證，也沒有具體列出將要完成的工作。當然，搜索引擎優化工作基本上是信息的銷售，維護技術的細節也是必不可少的，然而，保密以及對結果不負責的混合確實使搜索引擎優化活動變得危險。那麼，搜索引擎優化公司如何減少對客戶的危險並提供最好的服務呢？
解決方案 1：基於動機的費率
降低客戶財務風險的唯一真正方法是分擔風險。通過基於激勵的費率，搜索引擎優化公司可以將整個合同的一定比例（比如 70%）用於支付他們的知識產權和時間，同時將合同價格的剩餘部分（保持 30%）作為成功的激勵措施。自然，激勵措施及其在協議中所佔的百分比將完全取決於競選活動。合作風險的第一步讓客戶放心，因為業務依賴於其方法，並且還將競選活動的一些財務擔憂放在了 SEO 業務上。不過現在，
麻煩 2：不正當的優化
然而，不誠實（或黑帽）優化在網絡上仍然非常有名。同樣不利的是，“搜索引擎優化”實際上被錯誤地與“黑帽搜索引擎優化”混淆了。這仍然是SEO公司最大的麻煩。聲稱所有搜索引擎優化公司都在進行黑帽優化，就像聲稱每個人都認為電子郵件是垃圾郵件發送者一樣。Blackhat 優化不是任何方式的優化……它是搜索引擎控制。由於有大量現金與最高職位相關聯，因此經常會有不正當的 SEO 和互聯網搜索引擎垃圾郵件的市場。直到公司意識到什麼是誠實和不道德的並停止維持那些黑帽 SEO 公司，他們肯定會繼續蓬勃發展。這使得市場整體看起來很差，並沒有顯示出偉大的 SEO 業務的原則。Blackhat 提供快速、短期的結果，但隨著時間的推移，它絕不是一個好的選擇。
解決方案2：誠實優化
黑帽優化在 SEO 市場上的污點沒有快速簡單的解決方案。我當然會建議所有廣告部門研究優化技術並了解哪些策略是不正當的。沒有 SEO 公司會聲明他們進行不道德的優化。僅僅根據排名來立即依賴公司或產品同樣不是一個很好的概念。不正當的優化確實提供了排名……根本不是長期的。
如果主要的互聯網搜索引擎肯定會更加開放並且對搜索引擎優化公司來說也可以使用，這同樣會很有用。目前，各大網絡搜索引擎和搜索引擎優化公司並不打交道，實際上已經形成了一種愛恨交織的關係。因此，許多道德SEO逐漸進入黑暗區域。道德優化旨在使網站更容易被引擎訪問，並有助於改善引擎的搜索結果。問題在於，搜索引擎主要將所有搜索引擎優化公司相互聯繫起來，就像沒有開明的人一樣：互聯網搜索引擎調整。這根本不是這種情況。
道德優化的標準政策
任何不遵守法規的活動都是在處理不誠實的優化策略，也應該避免。
1.) 用戶看到的和搜索引擎看到的必須完全一樣。不要隱藏任何東西。
2.) 你的關鍵詞（以及由此產生的優化）應該專門反映頁面的材料。關鍵詞應該不斷地顯示你的網站與什麼有關。
3.) 不要專門為互聯網搜索引擎構建網頁。該網站需要始終迎合目標市場（客戶和互聯網搜索引擎）。只為客戶服務是需要優化的原因。只迎合搜索引擎是優化在黑帽中太過分了。
4.) 不要參與操縱性傳入連接方案，如鍊接農場、大量鏈接、三角連接或任何其他對您的 Google PageRank 或鏈接權限的不正當操縱。傳入鏈接應該與您網站的內容相關，並且您應該不斷了解誰在連接到您以及您的鏈接來自哪裡。
問題3：裝配線/軟件應用搜索引擎優化
隨著 SEO 領域的發展，也出現了 SEO 的自動化。任何類型的潛在搜索引擎優化客戶必須知道的第一件事是所有有效的搜索引擎優化活動都是個性化的。沒有在每個站點上都具有相同功能的清單。如果搜索引擎優化公司宣稱有，之後他們就不做全面優化，項目也很少。一個很好的優化活動seo Cheltenham優化網站架構、文本內容和網站代碼。生產線 SEO 不考慮網站的獨特需求/設計，甚至可能處理黑帽優化。搜索引擎優化軟件具體一定要看仔細。確實只有兩點搜索引擎優化軟件應用程序可以使任何類型的網站受益：門口頁面（顯示引擎一點，也顯示個人不同點；這是不誠實的）或專門為搜索引擎構建的網頁系統（通常稱為詳細信息或詳細信息網頁，並連接在頁面的一個不尋常的部分）。門口頁面是 100% 不道德的，信息頁面在灰色區域的深處。這兩種方法都不涉及網站的架構，適當的關鍵字評估或有效的信息材料。符合 Web 鏈接的是在線公開可用的自動化 SEO 軟件應用程序的實例。所有網絡鏈接都包含“nofollow”，以防止網站從我們的網站獲得入站鏈接信用評分。TreeHouse SEM 不推薦這些網站。
http://doorwaypagemaker.com/ – 入口頁面系統；不道德的
http://www.doorway-wizard.com/ – Doorway 網頁系統；不道德的
回應 3：個性化項目和評估
‘SEO 軟件’ 可能既便宜又實惠，但你得到你所花的。最有可能添加額外頁面的任何類型的活動都只是向您出售鏈接，這不是可靠的搜索引擎優化活動。任何類型的 SEO 工作只要讓您在您的網站上添加幾個“增強”頁面，都不太可能是理想的。如果您打算將公路車輛改造成賽車，您不能簡單地為其添加競爭條。不要認為丟棄您網站上針對某些任意搜索短語的幾個頁面與真正的 SEO 項目不謀而合。
如果您的搜索引擎優化公司肯定不會坐下來談論您網站的佈局、設計和目標，那麼它就沒有提供高端服務。請記住，絕大多數“搜索引擎優化軟件應用程序”要么用於構建門戶/登陸網頁，要么僅向您提供有關您網站的數據（目前對互聯網上的每個人都免費提供的信息）。好的搜索引擎優化活動會同時考慮客戶和互聯網搜索引擎……而不是其中之一。搜索引擎優化公司需要對個人經驗和搜索引擎優化有一個全面的了解，並結合使用這些來產生一個肯定會提供最佳投資回報率的活動。完成目標必須始終是潛在客戶/銷售。
判決
做你的學習。找出您希望從優化項目中得到什麼，然後提出正確的詢問。確保與您交談的銷售代表認可他們提供的產品。如果他們不這樣做，那麼他們絕對不是可以從中獲取詳細信息的個人。許多搜索引擎優化業務都使用硬銷售方法，並且銷售代表對他們的營銷內容不太了解。詢問遵守問題的人，看看他們要說什麼。
1.) 你如何分析關鍵詞？如果 SEO 業務只是針對客戶發送給他們的任何關鍵字進行增強，那麼搜索引擎優化項目就會在非常不穩定的基礎上開始。應該進行關鍵字評估，考慮到所有重要搜索引擎中的搜索次數以及這些術語的相對競爭。網站同樣應該與關鍵詞進行對比，看看它們是否相互支持。
2.) 你打算開發網頁，尤其是包含關鍵詞的網頁嗎？登陸頁面以及入口網頁不是有效的長期 SEO 選項。搜索引擎優化公司喜歡他們，因為他們不必接觸網站的其餘部分，而且很容易簡單地包含創可貼而不是執行外科手術。
3.) 我的搜索引擎優化活動是否同樣有助於提升網站的個人體驗？正確的樣式和可用性與 SEO 相結合，有助於提高投資回報率。您必須希望生成全新的網絡流量並將其轉換。
4.) 我的收入版本會影響我的關鍵字選項和整體優化嗎？任何不根據目標市場增強的 SEO 業務都不是提供最有效的活動之一。向比較客戶做廣告的電子商務網站希望針對產品名稱和版本號進行大量優化。希望引入重複網絡流量的在線出版物將旨在最大化寫作主題和特定風格。社區公司當然希望最大限度地利用地理定位的關鍵詞。
5.) 我希望增強我的網站，但不希望更改任何現有的內容或設計……你會怎麼做？任何聲稱他們只會在著陸頁上添加或隱藏消息的搜索引擎優化公司都在銷售黑帽。這又回到了前面的類比。您確實聲稱您有一輛汽車，您打算將其改裝得非常快，但不想更換發動機，而機械師僅包括機架條紋，並且還花費了您的完整費率。
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